三农直通车特邀浙大卡主任农业品牌研究中心楼农业品牌营销专家与网友一起探讨农业品牌建设策略在线。农业如何打造品牌？农产品新品牌多，缺乏品牌建设的管理经验，农产品品牌建设的风险不亚于工业品，一是建议根据农业产业布局和农产品现状，尽快制定农业品牌发展规划，建立品牌建设机制，推进农产品标准化、规范化、科学化、规模化、产业化生产，培育一批农业具有品牌意识的从事农产品生产的企业发展壮大，第二，充分发挥龙头企业的带动效应和资源集聚效应，注重培育新型大众劳动力，培养农业致富带头人和村干部，整合开发区域内各类优势农村资源，在加工、运输、仓储、配送等环节与合作组织、行业协会、农户建立稳定的产销关系；三是引导各类农业企业、农民专业合作社等市场主体创建自主品牌，保护知识产权，通过品牌注册、培育、拓展和保护，创造以品牌价值为核心的新模式。
1、【农产品品牌建设的几个关键环节】农产品品牌建设内容由于农产品品牌可以提高农产品知名度，扩大销售，增加农民收入，越来越受到农民朋友的重视。但在走访中也发现普遍存在认识模糊、一哄而上的现象。品牌建设是一项复杂的系统工程，需要精心培育和塑造，使品牌发展走向自我发展、自我积累、自我调节、自我约束的良性发展轨道。但由于受教育水平和认知能力的限制，需要对农民朋友进行简明清晰的指导。
品牌的注册、宣传、管理和保护会消耗相当大的人力、财力和物力，付出很高的成本。国内一些工业品牌的广告费用一年几个亿。农产品新品牌多，缺乏品牌建设的管理经验，农产品品牌建设的风险不亚于工业品。提高农业生产的产业化和组织化程度，可以充分利用品牌的溢出效应，降低品牌建设成本，降低风险，获得规模效益。因此可以说农业产业化和组织化生产是农产品品牌化的前提，没有产业化就没有品牌化。
2、家庭农场如何塑造农产品品牌?家庭农场作为农产品经营主体已经确立，但在农产品市场竞争激烈的背景下，仍然面临着销售难的风险。家庭农场要树立农产品品牌营销理念，摆脱不利于农产品品牌建立的营销模式，建立以生产健康安全的绿色农产品为生命，以消费者利益为根本利益的品牌营销策略，实现国家、消费者和生产者的共赢。当传播效率高、能量巨大的互联网遇到文化底蕴深厚、故事最多的农业(农产品)，当新兴的互联网消费者在购买时希望获得产品背后“人性、趣味、温度”的审美需求，采用基于产品品质的“产品内容”、“内容故事”、“故事口碑”的社会化传播模式。
